Уникальные студенческие работы


Диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе

С диссертацией можно ознакомиться в Зональной научной библиотеке. Современный этап развития рекламной деятельности в России характеризуется появлением новых видов рекламной практики, обогащением ее форм, жанров и методов посредством использования креативных технологий.

Являясь не просто одним из инструментов маркетинга, а самостоятельным социально-экономическим видом профессиональной деятельности, реклама, с одной стороны, способствует развитию рыночной экономики, а с другой, выступает средством воздействия на сознание потребителей, формирующим новые образцы общественных диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе. При этом реклама только воспроизводит продающую идею, а креативность способствует ее продвижению широкой аудитории, позиционируя, акцентируя на ней внимание, иногда даже драматизируя в зависимости от коммуникативной стратегии маркетинга.

В этих условиях креативность как свойство рекламной деятельности, характеризующееся оригинальностью, новаторством, запоминаемостью и направленное на привлечение внимания потребителей посредством создания яркого, нетипичного, узнаваемого диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе получает стратегическое преимущество. Наделяя объект рекламирования дополнительной смысловой нагрузкой и превращая его в идентификационный символ принадлежности к определенному типу поведения или установок, креативность рекламной деятельности тем самым участвует в формировании социальной реальности.

При этом нетрадиционная идея зачастую содержит потенциал социального риска, который может привести не только к материальным убыткам, диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе и 1 Опрос россиян старше 10 лет, проведенный в июне 2014 года компанией 5упоуа1е Сошсоп, показал, что 59. Риски креативности рекламной деятельности обусловлены как невозможностью всегда точно предсказать реакцию потребителей на образно-символический ряд рекламного продукта, гак и тем, что использование креативных технологий зачастую приводит к появлению эффектной, но неправомерной рекламы, вызывающей деструктивные последствия для личности и общества, что требует эффективной правовой регуляции и определяет социальную значимость данного исследования.

Научная значимость заключается в необходимости построения социологической концепции правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России, отражающей взаимодействие органов государственной власти и участников рекламной деятельности, типы и характер проявлений рисков креативности рекламной деятельности, специфические черты их правовой регуляции для того, чтобы выработать рекомендации, направленные па оптимизацию данной системы.

Актуальность комплексного социологического анализа правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России обусловлена, с одной стороны, теоретической потребностью уточнения и введения в научный оборот ключевых понятий исследования; а с другой стороны, - его практической направленностью на выявление рисков креативности рекламной деятельности, определение специфики их правовой регуляции. Анализ социологических исследований креативности рекламной деятельности позволяет сделать вывод, что, несмотря на их достаточное количество, изучению ее рисков пе уделялось внимание ученых.

Кроме этого, правовая регуляция рисков креативности рекламной деятельности еще не рассматривалась диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе научной литературе. В свою очередь выявление механизмов правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности открывает новые возможности введения человеческою измерения в социальные процессы.

  1. Нормативную базу исследования образовали. В основе эффективности правовой регуляции рисков креативности политической рекламы должна быть защита прав личности, общества и государства от недостоверной информации на основе следующих принципов.
  2. Практическое значение имеют предложения по повышению ценности услуг контекстной интернет-рекламы в условиях информатизации общества. Правовое регулирование рекламы - неотъемлемый компонент культуры современности, отражающий менталитет народа, инструмент активизации социально-экономических и морально-психологических отношений не только в стабильных, но и в кризисных условиях.
  3. Анализ методов правового регулирования проводится в диссертации при постоянном учете классического сочетания двух типов юридической регламентации рекламной деятельности.
  4. Реклама, формируя психологические установки, оказывает воздействие на поведение людей, носит как конструктивный, так и деструктивный характер, поэтому от ее содержания может зависеть стабильность общественных отношений. Социологический анализ рекламы и рекламной деятельности в российском информационном пространстве.

Степень научной разработанности темы. Совокупность социологических научных исследований, в которых затрагиваются аспекты правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в российском обществе, можно разделить на несколько групп.

В первую группу включены работы, посвященные социологическому исследованию рекламы, которая рассматривается в широком смысле. Особый интерес представляет анализ проблем эффективности рекламы как информационного продукта профессиональной деятельности рекламистов, представленный в работах С.

В трудах этих ученых показано, что в российском социуме сложилась потребность в рекламе как особой сфере профессиональной деятельности, результаты которой оказывают влияние на потребителей товаров, услуг и саму рекламную продукцию.

Диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе специфических функций, определяющих сущность и назначение рекламной деятельности, посвящены исследования ряда социологов, таких как A. Креативная функция, представляющая значимость 2 Комарова С. Институт рекламы в современной России: Социология, политология, вып 2; Круть О. Становление и функционирование рекламы в регионе: Реклама как социальное поле: Реклама в социопсихологическом видении: Социальные факторы и социальные функции диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе рекламы в современном российском обществе: Коммерческая интернет-реклама в российском обществе: Проблема влияния рекламы на ценностные ориентации интересы современного общества: Феофанова4 рассматривается как творческий процесс, в котором значительную роль играют технологии рекламного творчества.

Работы, посвященные исследованию креативных аспектов рекламной деятельности, приемов и технологий рекламного творчества, составили самостоятельную группу. Эти вопросы вошли в сферу научных интересов таких зарубежных авторов, как Т.

Разработка данных проблем привлекала и российских исследователей, в числе которых И. Бархатная революция в рекламе. Нева, 2004; Бартеншоу К. Фундаментальные основы креативной рекламы. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. Эксмо, 2011; Джефкинс Ф.

Питер, 2002; Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. Эксмо, 2005; Огилви Д. РИП-холднпг, 2005; Морозова И. В поисках навязчивой идеи. Гелла-принт, 2003; Павловскаи Е. Питер, 2003; Пономарева A. Креативные средства инструменты коммуникационного маркетинга: Бахрах-М, 2006; Старобинскнй Э. Третью группу составили работы, посвященные вопросу взаимодействия права и рекламы. В литературе в большей степени представлен правовой анализ этой темы, а социологических исследований данной проблемы еще.

В основу определения права как социального регулятора рекламной деятельности были положены труды Ю. В последнюю группу можно отнести работы, посвященные социологическому анализу риска, который представлен в трудах У. Яницкого" и других, полагающих, что риск становится не побочным продуктом общественного развития, а 1999; Ядин Д. Правовое регулирование рекламной деятельности: Юрис, 2006; Баранова М. Право и реклама общетеоретический аспект: Реклама и рекламная деятельность: Деловой двор, 2013; Мамонова Е.

Дашков и Ко, -2008; Некрасова И В. Прогресс-Традиция, 2000; Бек У. Логос, 2005; Штомпка П. Обзор социологической литературы позволяет сделать вывод, что, несмотря на достигнутые в данном направлении определенные успехи, отсутствуют специальные работы, посвященные рискам креативности рекламной деятельности, а также анализу их правовой регуляции. Требует научной рефлексии специфика правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в условиях сохранения диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе творчества, с одной стороны, и обеспечения права потребителей на получение надлежащей рекламы, с.

Цель диссертационного исследования заключается в разработке социологической концепции правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в современном российском обществе. В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд исследовательских задач: Объектом исследования выступает креативность рекламной деятельности в России.

Предметом исследования являются риски креативности рекламной деятельности в России и специфика их правовой регуляции. Современный этап диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе рекламной деятельности характеризуется не только ее влиянием на рыночную экономику, но и на диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе формирования нового типа общественных отношений, ориентированных на построение креативного общества.

Креативность рекламной деятельности формирует психологические установки, оказывает воздействие на поведение людей, может носить как конструктивный, так и деструктивный характер, поэтому от ее содержания может зависеть стабильность общественных отношений.

Управлять рисками деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности можно посредством правовой регуляции, которая в настоящее время не является достаточно эффективной, характеризуясь коллизионностью и наличием пробелов. Создание соответствующей социологической модели позволит отыскать возможные точки приложения социологической науки и разработать концепцию правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России, содержащую эффективные методы ее оптимизации.

Реализация данной концепции будет способствовать распространению практики получения потребителями достоверной, добросовестной рекламы при сохранении свободы творчества. В основу данного исследования положены концепции неоклассической метапарадигмы, базирующиеся на синтезе принципов диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе установок классической и неклассической науки, использованы теория креативности, рискологический, деятелыюстпый и структурно-функциональный подходы.

Важным методологическим основанием является теория креативности, представленная в трудах Ю. Диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе, в соответствии с которой креативность рассматривается с точки зрения ее способности к построению нового социального продукта, идей, знаний, идеальных моделей организации жизнедеятельности людей, отдельных ее сфер. Креативность рекламной деятельности в современном российском обществе, связанная с потенциальными угрозами, потребовала использование рискологического подхода, направленного на выделение ее рисков.

При определении понятия и сущности риска использовались теоретические разработки В. Зубкова10, в соответствии с которыми установлено, что социальные риски пронизывают все общественные отношения, поэтому их правовая регуляция должна осуществляться на основе согласованности интересов всех участников этого процесса. Использование деятельностного подхода позволило определить ключевые понятия диссертационного исследования, а структурно-функциональный анализ способствовал изучению функциональной стороны креативности рекламной деятельности, а также ее дисфункций, вызывающих риски деструктивной направленности.

Теоретической основой исследования стали концептуальные разработки российских ученых в области социологии рекламной деятельности, таких как A. Это позволило определить, что реклама в современном коммуникационном пространстве России представляет собой многогранное по структуре и функциям явление, может интерпретироваться не только как социальный институт, вид коммуникации, технология, искусство, по и как специфический вид социальной деятельности.

Креативность - исторический прорыв России. Рпск как предмет социологического анализа: Определение сущности диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе рекламной деятельности основано на анализе теоретических представлений креатива в рекламе, изложенных в работах А. Ткаченко", считающих, что креативность направлена на поиск инновационных форм для выражения содержания рекламного продукта с диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе борьбы за конкурентные преимущества. Изучение специфики правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности основано на представлении права как социального регулятора.

Автор в этом вопросе опирается на позицию Ж. Тощенко12, который указал, что в предмет изучения социологии входит процесс усвоения правовых норм людьми, стремление противостоять или следовать им, избегать их или ими руководствоваться. Совокупность теорий и подходов, применяемых в исследовании правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России, обусловила использование принципов научной исторической объективности, применение кроме методов сравнительного и структурно-функционального анализа, также метода моделирования.

Эмпирическую базу диссертационного исследования составили следующие источники: В течение декабря 2014 - января 2015 диссертации и авторефераты диссертаций по рекламе.

Питер, 2002; Имшенецкая И. РИП-холдинг, 2005; Креативная реклама. Гелла-принт, 2003; Огшвн Д. Российский рекламный ежегодник 2000-2013г. Ежегодные рейтинги креативности рекламных агентств России 2008-2014гг.

Комплексное использование эмпирических источников позволило получить достаточно репрезентативную информацию, необходимую для решения задач диссертационного исследования, связанных с определением рисков креативности рекламной деятельности.

Полученные в ходе диссертационного исследования результаты характеризуются наличием элементов научной новизны: Опрошено 1600 человек в 138 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Опрошено 1000 жителей Москвы. Данные регулярного исследования РосИндекс компании Synovate Comcon.

VK
OK
MR
GP