Уникальные студенческие работы


Организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация

Экономика и управление народным хозяйством Количество cтраниц: Сущность маркетинга и проблемы сбалансированности спроса и организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация в рыночном механизме ведения хозяйства 1. Рынок товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения и организация маркетинговых исследований 2.

Совершенствование маркетинговой деятельности по сбалансированности спроса и предложения на рынке товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения 3. Вступление России в систему мировых рыночных отношений изменяет принципы функционирования экономики страны.

Осуществление радикальной реформы хозяйственной жизни выявило множество проблем, требующих решения на макро и микроэкономическом уровне. Сложности, с которыми встречаются предприятия при реализации товаров и производственной продукции, массовое ухудшение их финансово-экономического состояния пародоксально сочетающиеся с неудовлетворенностью нужд миллионов потребителей, убедительно показывают необходимость первоочередного создания организационно-методического обеспечения реформы на уровне непосредственных продавцов и товаропроизводителей.

Совершенно очевидно, что формирование рыночных отношений не является одномоментным. Это постепенный процесс, который характеризуется вытеснением плановых методов регулирования и управления рыночными. Сущность и содержание маркетинга позволяет утверждать, что эта научная опробированная управленческая концепция, которая может быть взята за основу в решении проблем, связанных с обеспечением сбалансированности спроса и предложения на рынке.

Однако, приходится констатировать, что вопросы маркетингового управления в нашей стране разработаны неравномерно для предприятий различных сфер деятельности. В частности, недостаточно изученными до настоящего организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация остаются многие аспекты маркетинговой деятельности по сбалансированности спроса и предложения в таком секторе потребительского рынка как товары культурно-бытового и хозяйственного назначения.

Особенности маркетинговой деятельности на современном этапе развития экономики

Что же касается маркетинговых разработок в торговле, то в экономической литературе практически нет крупных работ, где бы специально исследована была организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация проблема. Богатая теоретическая и концептуальная база для исследований в области маркетинга представлена трудами многих ведущих зарубежных и отечественных экономистов.

Нонс - разработали теоретический маркетинг на опыте стран с развитой рыночной экономикой. Монографии и брошюры Г. Тем более, остаются неизученными не только общероссийский, но и организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация аспекты маркетинга товаров, в частности, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения, хотя актуальность подобного исследования представляется несомненной.

Торговля товарами культурно-бытового и хозяйственного назначения играет важную роль, которая обусловлена их социальной значимостью. В эту группу входят товары для отдыха и туризма, предметы культуры, быта, мебель, транспортные средства, товары для личных подсобных хозяйств.

В условиях рыночных отношений недостаточно исследованы пробле-мы маркетинговой деятельности этого сектора потребительского рынка. Проблемы изучения и прогнозирования рынка товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения рассматривались в работах Андреева В. Результаты их исследований по-прежнему сохраняют свою теоретическую и практическую ценность, но в связи с изменившимися условиями функционирования требуют серьезного осмысления.

В частности, большая чем при плановой экономике неопределенность исходных условий разработки прогнозов требует углубленного изучения внутренных законов функцио-нирования экономических систем, механизмов рыночного регулирования, сбора достоверной информации о конкурентах и потребителях. С позиций современного маркетинга должна разрабатываться система мероприятий, направленная на активное формирование организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация по товарам культурно-бы-тового и хозяйственного назначения.

Таким образом, по мере становления рыночных отношений реальная практика хозяйствования выдвигает ряд вопросов, требующих рассмотрения и глубокого изучения. Их актуальность практическая и теоретическя значимость определили выбор темы, организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация и основные направления исследования.

Цель и задачи исследования. Цель состоит в исследовании теоретических, методологических и практических аспектов по формированию стратегии развития рынка товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения на материалах российского и регионального рынков. Поставленная цель определила рассмотрение и решение следующих задач: Предметом исследования явился сложившийся рынок товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения в России.

Объектом исследования - избраны промышленные и торговые предприятия, что дало возможность проанализировать результаты маркетинговой деятельности.

  • Для определения конкурентоспособности фирмы предложена сводная оценочная таблица, в основу которой заложены технические и потребительские характеристики товара, методы его распространения, реклама, цена и др;
  • Очень важным элементом комплекса маркетинга остается сбытовая политика фирмы;
  • Наиболее распространённой группой методов, используемых в прогнозировании спроса, являютя методы экономико-математического моделирования и статистические методы.

Информационной базой исследова-ния явились данные официальной статистики,а также положительный опыт зарубежных предприятий.

Теоретическую и методологическую основу исследования составили положения сформулированные в организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация зарубежных и отечественных исследователей в области маркетинга и теории рыночных отношений, а также законодательные акты, решения Правительства, Указы Президента РФ по вопросам экономической политики, проводимой в стране.

В процессе анализа и обобщения информации в рамках проводимого исследования применялись следующие методы: Применение каждого из них определялось характером решаемых в процессе анализа задач. Научная новизна исследования состоит в обосновании и разработке основных положений методологического подхода эффективности маркетинговой деятельности на рынке товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения в условиях рыночной экономики.

Кроме того, впервые в отечественной торговой практике использована концепция маркетинга, позволяющая обеспечить сбалансированность спроса предложения на рынке иследуемых товаров. Наиболее существенные научные результаты, полученные автором заключаются в следующем: Научное и практическое значение полученных результатов состоит в организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация, что ряд выводов, сделанных в ходе исследования служат основой для дальнейшего совершенствования деятельности различных предприятий по производству и реализации товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения в условиях рыночных отношений, повысить их конкурентоспособность по основе маркетинга.

Применение на практике ме-тодов маркетингового анализа дает возможность улучшить составление планов общего развития предприятия фирмыв т. Методические рекомендации по разработке прогнозов дают возможность их использования применительно к условиям отдельных регионов. Предложенные организационные структуры, ориентированные на маркетинг позволяют принимать организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация и своевременные решения в случае возникновения сложных хозяйственных ситуаций, по вопросам качества, сбыта и конкурентоспособности товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения.

Методические и практические рекомендации, полученные в результате исследования могут быть использованы в качестве методического материала для учебного процесса в ВУЗах. Апробация и внедрение результатов исследования. По теме исследования опубликовано 9 работ, общим объемом 2. Цель, основные задачи и логика диссертационного исследования опредилили его структуру, которая включает: Объем работы составляет 150 страниц машинописного текста, 35 таблиц, 21 рисунок,6 схем и дополнено 18 приложениями.

Неотъемлемой задачей современного народного хозяйства, важнейшей предпосылкой его перехода на качественно новый этап развития рыночных отношений является сбалансированность всех стадий и звеньев экономики. Важнейший аспект сбалансированности - соответствие между платежеспособным спросом и предложением товаров и услуг. Они хотя и не дают точную и детальную характеристику всего, что происходит на рынке в критические моменты, однако они позволяют смоделировать систему связей и отношений по сбалансированности рассматриваемых критерий, выявить последствия их противоречия или нарушения равновесия.

Охарактеризовав экономическую ситуацию в стране, можно сделать вывод, что сохраняется ситуация превышения предложения над спросом. В составе внутреннего предложения сокращается доля потребительских товаров. В результате спрос на них удовлетворяется в большей степени за счет роста импортадоля которого в товарообороте в 1994 году составила более трети.

Организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация конечном итоге сбалансировать на рынке зависит от сопряжения производства товаров народного потребления, доли импортной продукции, денежных доходов населения и динамики цен на товары.

Учитываячто рыночная экономика предполагает существенную перестройку торговой деятельности на рынке товаров народного потребления, назрела необходимость адаптации концепции маркетинга к нашим экономическим условиям с целью эффективного использования содержащихся в нем подхода инструментария.

Однако маркетинг применим при наличии четкого экономического интереса у предприятий фирм.

Многие из них считают, что рынок не созрел для его внедрения. Вопрос маркетинга в торговле является пока организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация изученным применительно к организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация российского рынка.

Место маркетинга в торговле, по нашему мнению, определяется следующим: Увеличение их парка ведет к повышению культуры населения, быта, увеличению свободного времени. Обобщая состояние данного потребительского сектора товаров на российском рынке можно отметить: Качество российских изделий заметно уступает импортным образцам й по техничности, и по дизайну, и по гарантийному и сервисному обслуживанию и др. Это переключает платежеспособный спрос с отечественной продукции на импортную. Это обстоятельство создало ситуацию невостребованного спроса на товары культурно-бытового и хозяйственного назначения.

  • В связи с чем, в них могут содержаться ошибки, связанные с несовершенством алгоритмов распознавания;
  • Eine Einfuhrung in die Praxies mit Fallbeispielen;
  • Модель управления стратегиями маркетинговой деятельности строительного предприятия - системный анализ, составляющий методологическую основу процесса выработки стратегий, должен охватывать внешнюю среду, внутренний потенциал, а также полный спектр технологической продукции и услуг, производимых предприятием; - стратегии должны находиться в непрерывном развитии анализи- роваться и координироваться, что обеспечивает устойчивость предприятия к внешним и внутренним возмущающим воздействиям; - реализация локальных стратегий должна быть ориентирована на реализацию глобальной стратегии; - ориентация стратегий на удовлетворение существующих и прогнозируемых технологических потребностей с обязательным учетом динамики изменения рынка и мировой тенденции его глобализации; - стратегии должны предусматривать установление партнерских отношений с другими предприятиями и строительными организациями; Учитывая изложенное, общая цель предприятия может формулироваться следующим образом;
  • Максимизацию степени удовлетворенности потребителя;
  • Актуальность поставленной проблемы определяется;
  • Теория и практика антикризисного управления.

Для более детального анализа рынка необходимо проводить маркетинговые исследования. При этом возникает ряд специфических социально-экономических факторов, которые, в свою очередь, становятся объектами микроэкономических исследований.

К их числу мы относим: Все эти факторы формируются на макро, но обнаруживаются на микроэкономическом уровне, определяя поведение потребителей на рынке.

Объединяя их, нами было предложена блок-схема маркетингового исследования, которая в свою очередь является информационно-методической основой исследования рынка ТКБиХН, в частности на региональном рынке республики Мордовии. Важным в структуре маркетингового исследования является анализ потребительских предпочтений. Потребительские оценки мнения, предпочтения были выявлены в ходе анкетного опроса, который проводился на территории республики Мордовия, и опросу подлежало 857 семей организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация расчетам выборки165 покупателей в магазине, 18 экспертов.

Результаты анализа позволили выявить мотивы покупок, их содержание, рассчитать индексы значимости показателей, определяющих покупательские намерения, на их организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация определить очередность покупок.

Развивая маркетинговую деятельность на рынке с целью получения прогнозных расчетов, важным представляется выявить факторы, влияющие на формирование спроса по товарам культурно-бытового и хозяйственного назначения. Согласно расчетам коэффициента ранговой корреляции Спирмена наибольшее влияние на спрос оказывают такие факторы, как: Влияние дохода на объем и структуру спроса по ТКБиХН можно сформировать в организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация выявленных нами закономерностях: С ростом дохода растет и спрос; по мере движения к насыщению потребности происходит переключение влияния дохода на спрос с организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация стороны на качественную, особенно по товарам организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация пользования; - цены их соотношение.

Количественным выражением оценки степени влияния является коэффициент эластичности спроса по цене. В работе представлена методика расчета и составлена программа его определения на электронно-вычислительной технике.

Однако как показали расчеты, влияние трех последних факторов в целом проявляется меньше по сравнению с другими; 10. Она, в отличие от качества, определяется не техническими условиями, не нормативами и стандартами, а рынком, ориентирующимся только на те свойства продукции, которые представляют существенный и чисто индивидуальный интерес для потребителя, конкретного сегмента рынка ТКБиХН.

Конкурентоспособность предлагается определить как с точки зрения потребителя конкурентность товаратак и с точки зрения производителя конкурентоспособность фирмы.

Различие в определении этих показателей состоит в том, что для потребления - уровень потребительских свойств товара должен превышать экономические затраты потребителя на его приобретение и эксплуатацию.

А для производителя - имидж фирмы марки товара должны прикрывать технологические, организационные и экономические мощности производства. С целью получения более объективной сводной оценки параметрам присваивались относительные веса возможности с учетом организация маркетинговой деятельности на предприятии диссертация клиентуры. По нашему мнению целесообразно определить следующие значения коэффициентов: И - по критерию качества - 0,5, к2 - по критерию цены - 0,3, кЗ - по условиям реализации - 0,05, к4 - по критерию затрат на рекламу - 0,15.

Для определения конкурентоспособности фирмы предложена сводная оценочная таблица, в основу которой заложены технические и потребительские характеристики товара, методы его распространения, реклама, цена и др. Конечным направлением маркетингового исследования является составление прогнозов развития спроса ,в частности на товары культурно-бытового и хозяйственного назначения.

Наиболее распространённой группой методов, используемых в прогнозировании спроса, являютя методы экономико-математического моделирования и статистические методы. При этом спрос рассматривается как функция от какого-либо одного или нескольких факторов, изменяющих своё значение и отражающих основные законо-мерности его развития. Нами применен многовариантный подход к прогнозированию,с использованием различных выше перечисленных методов.

Как показывает практика, использование только одного из методов,как правило,не обеспечивает действенных результатов. В ходе расчета прогнозных оценок было замечено, что в нынешних экономических условиях стоимостная оценка на перспективу может иметь большую степень погрешности.

Применение относительных характеристик спроса таких как, процент расходов на покупку ТКБ и ХН в общей структуре потребительских расходов, долю продажи данной группы товаров в совокупном розничном товарообороте, имеют тенденцию относительного постоянства даже в условиях инфляции. Маркетинговая деятельность ставит сложные задачи, связанные с внедрением на рынок, расширением сбыта товаров, привлечением дополнительного контингента покупателей, решаемые путем интенсификации рекламы или политики низких цен.

Эта политика находит свое отражение в плане маркетинга, который является основой оперативной деятельности маркетингового персонала. Как правило, планирование маркетинговой деятельности увязывается с общепроизводственной системой планирования. В работе представлена структура и содержание плана маркетинга как неотъемлемая часть общего плана развития или бизнес-планакоторая включает семь разделов. В крупных компаниях помимо обязательных разделов, смогут составляться отдельные планы:

VK
OK
MR
GP